Нужно ли маркировать рекламу на баннерах
В эпоху цифровых технологий реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Мы сталкиваемся с ней повсюду: в социальных сетях, на сайтах, в мобильных приложениях. И баннерная реклама, несмотря на свою кажущуюся простоту, остается одним из самых эффективных инструментов продвижения.
Однако с сентября 2022 года в силу вступил Федеральный закон № 347-ФЗ, который внес существенные изменения в правила размещения рекламы в интернете. Теперь практически вся реклама, в том числе и баннерная, подлежит обязательной маркировке. 🕵️♀️- Что это значит на практике
- Зачем нужна маркировка рекламы? 🤔
- Какие баннеры нужно маркировать
- Закон обязывает маркировать практически все виды интернет-рекламы, размещаемой на территории России: 🌐
- А какие баннеры можно не маркировать
- Нужно ли согласовывать баннерную рекламу
- Срок действия такого разрешения может достигать 10 лет. 🏗️
- Что будет, если не маркировать рекламу
- Поэтому крайне важно отнестись к этому вопросу со всей ответственностью. ⚖️
- Как маркировать баннерную рекламу
- Советы по маркировке баннерной рекламы
- Выводы
- FAQ
Что это значит на практике
Это значит, что каждый баннер, размещаемый на территории России, должен содержать специальную пометку — «Реклама», а также информацию о рекламодателе. 🏷️Более того, данные об этой рекламе необходимо передавать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через операторов рекламных данных (ОРД). 📊
Зачем нужна маркировка рекламы? 🤔
Введение обязательной маркировки рекламы преследует сразу несколько важных целей:
- Повышение прозрачности рекламного рынка. Маркировка позволяет четко отличать рекламные материалы от остального контента, что защищает потребителей от недобросовестных практик и скрытой рекламы. 🤝
- Борьба с нелегальной рекламой. Обязательная регистрация рекламы в ЕРИР позволяет контролирующим органам эффективнее выявлять и пресекать незаконную рекламную деятельность. 👮♀️
- Получение более точной статистики. Данные, собранные в ЕРИР, помогут лучше понимать рекламный рынок, его объемы и тенденции, что будет полезно как для рекламодателей, так и для государства. 📈
Какие баннеры нужно маркировать
Закон обязывает маркировать практически все виды интернет-рекламы, размещаемой на территории России: 🌐
- Контекстная реклама
- Таргетированная реклама
- Медийная реклама
- Нативная реклама
- SEO-продвижение
- Размещения в блогах и СМИ
А какие баннеры можно не маркировать
Существует ряд исключений из этого правила. Так, маркировка не требуется для:
- Телевизионной и радиорекламы, а также их записей, размещенных в интернете без изменений. 📺📻
- Рекламы, направленной на зарубежную аудиторию. 🌎
- Рекламы в собственных email и SMS-рассылках (но если рассылка осуществляется через партнеров, маркировка нужна). 📧
- Социальной рекламы, размещаемой через собственного оператора. ❤️
Нужно ли согласовывать баннерную рекламу
Да, размещение каждого рекламного баннера должно соответствовать действующему законодательству.
Если баннер является частью рекламной конструкции, то необходимо получить разрешение на ее установку.
Срок действия такого разрешения может достигать 10 лет. 🏗️
Что будет, если не маркировать рекламу
Несоблюдение требований закона о маркировке рекламы влечет за собой серьезные последствия.
Штрафы за нарушение могут достигать 500 000 рублей за каждый немаркированный рекламный материал.
Поэтому крайне важно отнестись к этому вопросу со всей ответственностью. ⚖️
Как маркировать баннерную рекламу
Для того чтобы правильно маркировать баннерную рекламу, необходимо выполнить несколько шагов:
- Добавить на баннер пометку «Реклама».
- Указать информацию о рекламодателе.
- Зарегистрировать рекламу в ЕРИР через ОРД.
Более подробную информацию о порядке маркировки рекламы можно получить на сайте Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России.
Советы по маркировке баннерной рекламы
- Делайте пометку «Реклама» заметной. Она должна быть легко различима на общем фоне баннера.
- Используйте четкий и понятный язык. Информация о рекламодателе должна быть представлена кратко и доступно для понимания.
- Не пытайтесь скрыть или замаскировать маркировку. Это может привести к еще более серьезным последствиям.
Выводы
Маркировка рекламы — это не просто формальность, а важный шаг на пути к созданию прозрачного и честного рекламного рынка.
Соблюдение требований закона — это не только обязанность, но и интерес каждого участника рынка, поскольку это способствует повышению доверия к рекламе и развитию отрасли в целом.
FAQ
- Нужно ли маркировать рекламу в социальных сетях?
Да, если эта реклама направлена на потребителей на территории России.
- Нужно ли маркировать рекламу в мобильных приложениях?
Да, если приложение распространяется на территории России.
- Где можно найти список аккредитованных ОРД?
На сайте Роскомнадзора.
- Куда обращаться с вопросами по маркировке рекламы?
В ФАС России.