Как правильно маркировать интернет рекламу

В современном мире интернет-реклама стала неотъемлемой частью маркетинговой стратегии любого бизнеса. Но с 1 сентября 2022 года в России вступили в силу новые правила, которые обязывают маркировать всю интернет-рекламу.

Маркировка рекламы — это процесс добавления специальной пометки к рекламному материалу, который идентифицирует его как рекламу.

Маркировка рекламы необходима для:

• Прозрачности: чтобы потребители могли легко отличить рекламу от обычного контента.
• Контроля: чтобы государство могло отслеживать рекламные кампании и бороться с недобросовестной рекламой.
• Защиты: чтобы защитить потребителей от обмана и манипуляций.

Процесс маркировки рекламы состоит из нескольких этапов:

1. Выбор ОРД (Оператора рекламных данных): ОРД — это компания, которая предоставляет услуги по маркировке рекламы.

• Существует несколько ОРД, и выбор зависит от ваших потребностей и бюджета.
• Важно выбрать ОРД, который соответствует вашим требованиям и имеет хорошую репутацию.

2. Заключение договора с ОРД: После выбора ОРД необходимо заключить с ним договор.

• В договоре должны быть прописаны условия сотрудничества, включая стоимость услуг и ответственность сторон.

3. Регистрация креатива: Креатив — это рекламный материал, который вы хотите разместить в интернете.

• Регистрация креатива в системе ОРД необходима для получения токена.

4. Получение токена: Токен — это уникальный код, который присваивается рекламному материалу после его регистрации.

• Токен нужен для идентификации рекламы и передачи информации в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).

5. Добавление токена, пометки «Реклама» и информации о рекламодателе: Токен, пометка «Реклама» и информация о рекламодателе должны быть добавлены к рекламному материалу перед его публикацией.

• Информация о рекламодателе может быть представлена в виде полного ФИО для физического лица, полного наименования для юридического лица или ссылки на сайт с данными о рекламодателе.

6. Публикация креатива: После добавления всех необходимых элементов, рекламный материал можно публиковать в интернете.

• Важно убедиться, что маркировка выполнена правильно и соответствует требованиям законодательства.

7. Отчетность: Ежемесячно необходимо предоставлять отчеты в ЕРИР о проведенных рекламных кампаниях.

• Отчетность должна содержать информацию о размещенных рекламных материалах, их датах публикации, бюджете и других важных данных.

Некоторые виды рекламы не подлежат маркировке:

• ТВ и радиореклама, а также ее записи, выложенные в интернет без изменений.
• Реклама, направленная на зарубежную аудиторию.
• Реклама в собственных email и SMS-рассылках (если рассылка происходит через партнеров, маркировка нужна).

В 2024 году процесс маркировки рекламы стал проще.

• Автоматическая маркировка: При размещении рекламы в сервисах VK, Яндекс и OZON объявления маркируются автоматически.
• Вам нужно только подтвердить согласие в рекламном кабинете перед запуском кампании.
• Отдельная оплата: Отдельная оплата за маркировку не требуется.

Да, с 1 сентября 2022 года маркировать нужно всю интернет-рекламу, включая рекламу в социальных сетях.

• Социальная реклама: Социальная реклама, размещаемая через собственного оператора, не подлежит маркировке.
• Email и push-уведомления: Правила не распространяются на рассылки по email и в push-уведомлениях.
• ТВ и радиоролики: ТВ- и радиоролики, транслируемые в интернете без изменений по сравнению с первоисточником, также не нужно маркировать.

• Реклама собственных товаров: На рекламе собственных товаров в email-рассылках и в push-уведомлениях нужно ставить пометку «Реклама», но передавать сведения в ЕРИР не придётся.
• Самостоятельное размещение: Если вы размещаете рекламу сами на своих площадках, делегировать маркировку не получится.

• Предварительное согласие: Статья 18 закона не предусматривает маркировки или передачи данных о рекламных кампаниях в реестр, если вы получили предварительное согласие адресата на получение рекламы.

• Сведения о рекламодателе: Сведения о рекламодателе нужно указать одним из двух способов:
• Полное ФИО: Полное ФИО для физического лица.
• Полное наименование: Полное наименование для юридического лица.
• Ссылка на сайт: Ссылка на сайт (страницу сайта) с данными о рекламодателе.

Да, маркировать нужно всю digital-рекламу, публикуемую на территории России, включая контекстную, таргетированную, медийную, нативную, SEO, размещения в блогах и СМИ.

Да, всю интернет-рекламу для показа в России нужно маркировать.

Согласно закону, маркировать рекламу должны как российские, так и иностранные компании, которые рекламируются в РФ. Если рекламу показывают за пределами страны, маркировать и отчитываться по ней не нужно.

• Изучите законодательство: Ознакомьтесь с законом № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе» и правилами маркировки рекламы.
• Выберите подходящий ОРД: Выберите ОРД, который соответствует вашим потребностям и бюджету.
• Проведите тестирование: Проведите тестовую маркировку рекламы перед запуском рекламной кампании.
• Следите за изменениями в законодательстве: Законодательство постоянно обновляется, поэтому важно следить за изменениями.

Маркировка рекламы — это обязательное требование законодательства, которое нужно соблюдать.

• Что будет, если не маркировать рекламу?
• За нарушение законодательства о рекламе предусмотрены штрафы.
• Как узнать, какая компания является ОРД?
• Список ОРД можно найти на сайте Роскомнадзора.
• Где найти информацию о маркировке рекламы?
• Информацию о маркировке рекламы можно найти на сайте Роскомнадзора, а также на сайтах ОРД.
• Как проверить, правильно ли маркирована реклама?
• Проверить, правильно ли маркирована реклама, можно на сайте ЕРИР.
• Как долго хранятся данные о маркировке рекламы?
• Данные о маркировке рекламы хранятся в ЕРИР в течение 5 лет.

Маркировка рекламы — это важный шаг для обеспечения прозрачности и честной конкуренции на рынке интернет-рекламы. Соблюдение законодательства позволит вам избежать штрафов и защитить свой бизнес от негативных последствий.