Что такое категория бренда

В мире бизнеса, где конкуренция царит повсюду, бренд становится не просто названием или логотипом, а настоящим компасом, указывающим путь к сердцам потребителей ❤️. Чтобы этот путь был успешным, важно разбираться в тонкостях брендинга, начиная с базовых понятий.

1. Что такое категория бренда? 🕵️‍♀️
2. Разнообразие категорий товаров: от лидеров продаж до «спящих» позиций 💤
3. Категория изделия: объединяя товары по схожим признакам 🧲
4. Типы брендов: от личного до корпоративного 🏢
5. Характер бренда: наделяя бренд человеческими чертами 🎭
6. Виды брендов: от товарных до зонтичных ⛱️
7. Категории в интернет-магазине: помогая покупателям найти свой товар 🔍
8. Пирамида бренда: разбираемся в структуре 🔺
9. Торговая марка vs Бренд: в чем разница? 🤔
10. Заключение ✨
11. FAQ ❓

Что такое категория бренда? 🕵️‍♀️

Представьте себе огромный супермаркет 🛒. Чтобы покупателям было проще ориентироваться в этом море товаров, их делят на отделы: продукты, бытовая химия, одежда и так далее. Категория бренда работает по тому же принципу. Она помогает упорядочить компании и продукты по схожим признакам, упрощая навигацию для потребителя.

Категория бренда — это как бы «вывеска», которая сразу дает понять, чего ожидать от продукта или компании. Например, категория "FMCG" (товары повседневного спроса) сразу вызывает ассоциации с продуктами питания, бытовой химией, средствами гигиены. Зная категорию, потребитель может быстро сориентироваться в своих потребностях и выбрать то, что ему действительно нужно.

Разнообразие категорий товаров: от лидеров продаж до «спящих» позиций 💤

Внутри каждой категории бренда существует своя иерархия товаров, которая определяется их популярностью и прибыльностью. Анализ продаж позволяет выделить три основные категории:

• Категория А (локомотивы продаж 🚀): Это настоящие звезды ⭐️, лидеры продаж, приносящие максимальную прибыль. Как правило, это товары массового спроса, пользующиеся стабильным спросом у широкой аудитории.
• Категория B (середнячки 🚶‍♂️): Товары этой категории занимают промежуточное положение. Они не могут похвастаться такой же популярностью, как лидеры, но и не являются аутсайдерами.
• Категория C (спящие гиганты 😴): К этой категории относятся товары с низкими показателями продаж. Они могут быть невостребованными, устаревшими или просто нишевыми. Однако, даже среди «спящих гигантов» могут найтись скрытые жемчужины💎, которые при правильном подходе способны приносить прибыль.

Категория изделия: объединяя товары по схожим признакам 🧲

Категория изделия — это группа товаров, объединенных общими характеристиками, назначением, целевой аудиторией или другими признаками. Например, категория «смартфоны» объединяет в себе мобильные устройства с определенным набором функций: сенсорный экран, доступ в интернет, возможность установки приложений.

Разделение товаров на категории — это не просто маркетинговый прием, а важный инструмент, который помогает:

• Упростить навигацию по сайту или магазину: Покупатель может быстро найти нужный товар, не тратя время на просмотр нерелевантных предложений.
• Проанализировать спрос и предпочтения покупателей: Изучая продажи товаров в разных категориях, можно сделать выводы о том, что пользуется наибольшим спросом, какие товары нуждаются в продвижении, а от каких, возможно, стоит отказаться.
• Разработать эффективную маркетинговую стратегию: Зная, к какой категории относится товар, можно точнее определить его целевую аудиторию, подобрать релевантные каналы продвижения и разработать эффективные рекламные сообщения.

Типы брендов: от личного до корпоративного 🏢

Бренд — это не только про товары. Брендом может обладать компания, человек, город и даже целая страна. В зависимости от объекта брендинга выделяют следующие типы брендов:

• Личный бренд: Это образ, репутация и узнаваемость конкретного человека. Личный бренд особенно важен для специалистов в области искусства, бизнеса, политики, для блогеров и всех, чья деятельность связана с публичностью.
• Политический бренд: Это образ политической партии, движения или отдельного политика. Яркий, запоминающийся политический бренд помогает завоевать доверие избирателей и добиться успеха на выборах.
• Территориальный бренд: Это образ города, региона или страны, который формируется с помощью достопримечательностей, культуры, истории, гастрономии и других уникальных особенностей. Сильный территориальный бренд привлекает туристов, инвесторов и талантливых специалистов.
• HR-брендинг: Это образ компании как работодателя. HR-брендинг помогает привлекать и удерживать ценные кадры, формируя имидж компании, которая заботится о своих сотрудниках, предлагает им комфортные условия труда и возможности для развития.
• Корпоративный брендинг: Это образ компании в целом, ее миссия, ценности, репутация. Сильный корпоративный бренд повышает узнаваемость компании, формирует доверие у клиентов, партнеров и инвесторов.
• Бренд мероприятия: Это образ фестиваля, конференции, выставки или другого мероприятия. Яркий, запоминающийся бренд мероприятия привлекает участников и спонсоров, делает мероприятие более успешным.
• Потребительский бренд: Это образ товара или услуги, предназначенных для конечного потребителя. Именно потребительские бренды чаще всего всплывают в памяти, когда мы говорим о брендах в целом.
• Ритейл-брендинг: Это образ розничного магазина или сети магазинов. Ритейл-брендинг помогает выделиться на фоне конкурентов, привлечь покупателей и сформировать лояльность к бренду.

Характер бренда: наделяя бренд человеческими чертами 🎭

Чтобы бренд был живым и запоминающимся, ему нужно наделить характером. Характер бренда — это совокупность качеств, ценностей, эмоций, которые ассоциируются с брендом у потребителей.

Представьте, что ваш бренд — это человек. Какой у него характер? Он серьезный и деловой или веселый и беззаботный? Он надежный друг или дерзкий выскочка? Ответы на эти вопросы помогут вам:

• Создать яркий и запоминающийся образ: Бренд с характером легче запомнить и выделить среди конкурентов.
• Выстроить эмоциональную связь с потребителем: Люди склонны доверять брендам, которые разделяют их ценности и говорят с ними на одном языке.
• Разработать эффективные рекламные кампании: Зная характер бренда, можно создавать рекламные сообщения, которые будут резонировать с целевой аудиторией.

Виды брендов: от товарных до зонтичных ⛱️

В зависимости от структуры и стратегии развития выделяют следующие виды брендов:

• Товарный бренд: Это бренд, который продвигается как отдельный продукт. Например, Coca-Cola, Snickers, iPhone — это все примеры товарных брендов.
• Бренд с расширением: Это бренд, который изначально создавался для одного продукта, а затем был распространен на другие категории товаров. Например, компания Apple начинала с производства компьютеров, а затем выпустила плееры iPod, смартфоны iPhone, планшеты iPad и другие продукты.
• Зонтичный бренд: Это бренд, под которым выпускается широкий ассортимент товаров разных категорий. Например, бренд Samsung объединяет в себе смартфоны, телевизоры, бытовую технику, электронику и другие товары.
• Лайн-бренд: Это бренд, под которым выпускается линейка товаров одной категории, объединенных общей концепцией. Например, линейка смартфонов Samsung Galaxy включает в себя модели разных ценовых категорий и с разными техническими характеристиками, но все они объединены общим дизайном, интерфейсом и другими особенностями.

Категории в интернет-магазине: помогая покупателям найти свой товар 🔍

В интернет-магазинах категории играют особенно важную роль. Они помогают покупателям быстро ориентироваться в огромном ассортименте товаров и находить то, что им нужно.

Представьте, что вы ищете новый смартфон 📱. Вместо того, чтобы просматривать тысячи товаров подряд, вы можете просто выбрать категорию «Смартфоны» и сразу увидеть все модели, доступные в магазине.

Пирамида бренда: разбираемся в структуре 🔺

Пирамида бренда — это модель, которая помогает визуализировать структуру бренда и взаимосвязь его элементов. В основании пирамиды лежат базовые элементы бренда: название, логотип, фирменный стиль. На верхних уровнях располагаются более сложные элементы: ценности бренда, ассоциации, репутация.

Анализ пирамиды бренда помогает:

• Выявить сильные и слабые стороны бренда: На какие элементы бренда стоит сделать ставку, а какие нуждаются в доработке?
• Разработать стратегию развития бренда: В каком направлении двигаться, чтобы укрепить позиции бренда на рынке?
• Обеспечить целостность и согласованность всех элементов бренда: Название, логотип, фирменный стиль, коммуникации — все должно работать на единый образ.

Торговая марка vs Бренд: в чем разница? 🤔

Часто термины «торговая марка» и «бренд» используются как синонимы, но между ними есть существенная разница.

• Торговая марка — это юридически защищенное обозначение, которое используется для индивидуализации товаров или услуг. Торговая марка может быть зарегистрирована как словесное обозначение (название), графическое изображение (логотип), комбинация этих элементов или даже звук, запах, цвет.
• Бренд — это более широкое понятие, которое включает в себя не только юридически защищенные элементы, но и восприятие бренда потребителями, его репутацию, ассоциации, ценности.

Проще говоря, торговая марка — это то, что можно зарегистрировать, а бренд — это то, что формируется в сознании потребителей.

Заключение ✨

Понимание основ брендинга — это ключ к созданию сильного и успешного бренда. Анализируя категории, типы, характер, виды и структуру бренда, вы сможете разработать эффективную стратегию, которая поможет вам завоевать доверие потребителей и добиться успеха на рынке.

FAQ ❓

• Что такое категория бренда?

Категория бренда — это группа брендов, объединенных общими характеристиками, например, товары повседневного спроса, электроника, одежда.

• Какие бывают типы брендов?

Существуют личные, политические, территориальные, HR, корпоративные, бренды мероприятий, потребительские и ритейл-бренды.

• Как определить характер бренда?

Представьте бренд как человека и опишите его характер, используя такие слова, как «надежный», «инновационный», «дружелюбный», «стильный».

• В чем разница между торговой маркой и брендом?

Торговая марка — это юридически защищенное обозначение, а бренд — это более широкое понятие, включающее в себя восприятие бренда потребителями, его репутацию, ассоциации, ценности.

• Зачем нужна пирамида бренда?

Пирамида бренда помогает визуализировать структуру бренда, выявить его сильные и слабые стороны, разработать стратегию развития.