Что такое CTR и CPM
В бескрайнем океане digital-маркетинга 🌊 важно уметь ориентироваться по звездам, чтобы ваш корабль 🛳️, груженный рекламными кампаниями, не сбился с курса. Две самые яркие звезды на этом небосклоне — это CTR и CPM. Давайте разберемся, что они означают и как помогают проложить путь к успеху.
- 🖱️ CTR — Click-through rate: измеряем вовлеченность 🖱️
- CTR = (200 / 10 000) * 100% = 2%
- 💰 CPM — Cost Per Mille: считаем показы 💰
- 🕵️♂️ CPT — Cost Per Thousand: фокус на уникальных показах 🕵️♂️
- 🏆 Какой CTR считается хорошим? 🏆
- Если ваш CTR ниже 2%, это повод задуматься над оптимизацией рекламной кампании. 🤔
- 🧲 Как повысить CTR? 🧲
- 🚀 Выводы 🚀
- ❓ Часто задаваемые вопросы (FAQ) ❓
🖱️ CTR — Click-through rate: измеряем вовлеченность 🖱️
Представьте: ваше рекламное объявление, словно яркий маяк 🗼, мерцает на странице поисковой выдачи или в ленте социальной сети. Сколько пар глаз 👀 заметят его в бурном потоке информации? А сколько человек, заинтригованных обещанием решения их проблемы, кликнут по нему, чтобы узнать больше?
CTR (Click-through rate) — это как раз и есть тот самый показатель, который отвечает на эти вопросы. Он отражает, насколько эффективно ваше объявление привлекает внимание и вызывает интерес у целевой аудитории. 🎯CTR рассчитывается как отношение количества кликов по объявлению к общему числу его показов и выражается в процентах.
Например: ваше объявление было показано 10 000 раз, а кликнули по нему 200 пользователей.
CTR = (200 / 10 000) * 100% = 2%
Чем выше CTR, тем лучше: это значит, что ваше объявление релевантно, привлекательно и вызывает доверие у потенциальных клиентов. 👍
💰 CPM — Cost Per Mille: считаем показы 💰
CPM (Cost Per Mille), или цена за тысячу показов, — это метрика, которая показывает, сколько вам придется заплатить за то, чтобы ваше объявление увидели 1000 раз.
Важно: речь идет именно о показах, а не о кликах!
Например: CPM = 5$, значит, за показ вашего объявления 1000 раз вы заплатите 5 долларов.
CPM — это один из ключевых показателей эффективности рекламных кампаний, который помогает оптимизировать расходы и получать максимальную отдачу от каждого вложенного рубля. 💸🕵️♂️ CPT — Cost Per Thousand: фокус на уникальных показах 🕵️♂️
CPT (Cost Per Thousand), или цена за тысячу уникальных показов, — это метрика, которая похожа на CPM, но с одним важным отличием: она учитывает только показы вашего объявления уникальным пользователям.
Например: если один и тот же пользователь увидит ваше объявление 5 раз за день, то в случае с CPM это будет засчитано как 5 показов, а в случае с CPT — как 1 показ.
CPT — это более точный показатель, чем CPM, особенно для рекламных кампаний, которые направлены на охват максимально широкой аудитории. 🌎🏆 Какой CTR считается хорошим? 🏆
Однозначного ответа на этот вопрос нет, так как CTR зависит от множества факторов, таких как:
- Тематика объявления: реклама товаров роскоши 💎 будет иметь более низкий CTR, чем реклама товаров повседневного спроса 🛒.
- Конкуренция: чем выше конкуренция в вашей нише, тем сложнее будет добиться высокого CTR.
- Качество объявления: креативность, релевантность, призыв к действию — все это влияет на кликабельность.
Однако в целом можно ориентироваться на следующие показатели:
- Хороший CTR: от 4% и выше.
- Средний CTR: от 2% до 4%.
- Низкий CTR: менее 2%.
Если ваш CTR ниже 2%, это повод задуматься над оптимизацией рекламной кампании. 🤔
🧲 Как повысить CTR? 🧲
Вот несколько советов, которые помогут сделать ваши объявления более кликабельными:
- Используйте релевантные ключевые слова: ваши объявления должны показываться тем людям, которые действительно заинтересованы в вашем продукте или услуге.
- Пишите цепляющие заголовки: заголовок — это первое, что видит пользователь, поэтому он должен быть ярким, информативным и мотивирующим к клику.
- Используйте призыв к действию: скажите пользователю, что ему нужно сделать: «Узнайте больше!», «Закажите сейчас!», «Получите скидку!».
- Тестируйте разные варианты объявлений: A/B-тестирование поможет определить, какие креативы и тексты работают лучше всего.
- Не забывайте про мобильные устройства: все больше людей пользуются интернетом с мобильных устройств, поэтому ваши объявления должны быть адаптированы под разные экраны.
🚀 Выводы 🚀
CTR и CPM — это два важных показателя, которые помогают оценить эффективность рекламных кампаний.
CTR показывает, насколько хорошо ваше объявление привлекает внимание и вызывает интерес у пользователей.
CPM позволяет оценить стоимость показа вашего объявления тысяче пользователей.
Понимая, как работают эти метрики, вы сможете создавать более эффективные рекламные кампании и получать максимальную отдачу от каждого вложенного рубля. 📈❓ Часто задаваемые вопросы (FAQ) ❓
- Что важнее: CTR или CPM?
> Нельзя сказать однозначно, что важнее. Все зависит от ваших целей. Если ваша цель — привлечь как можно больше трафика на сайт, то важнее CTR. Если же вы хотите максимально охватить целевую аудиторию, то стоит ориентироваться на CPM.
- Как часто нужно менять рекламные объявления?
> Рекомендуется обновлять рекламные объявления не реже одного раза в месяц. Это поможет избежать баннерной слепоты и поддерживать интерес пользователей.
- Где я могу узнать CTR и CPM своих рекламных кампаний?
> Эту информацию можно найти в рекламном кабинете той площадки, где вы размещаете рекламу (Яндекс.Директ, Google Ads, социальные сети).